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ダイレクトチャイナをご愛読いただきありがとうございます。

前回は、2023年前半中国宅配市場について紹介いたしました。

中国EC市場では各プラットフォームにて定期的なセールが開催され、オンライン小売では前年比13％増を記録するなど、回復の兆しが見受けられます。

今回は、先日8月8日に行われた88グローバルカーニバル、8月の化粧品売り上げランキングについて、紹介いたします。

■88グローバルカーニバルとは

アリババ傘下のタオバオ、天猫で行われる海外ブランド品販売に特化したセールです。

中国では月と日の数字が重なる日を縁起の良い日とする文化があり、ダブルイレブン（W11）、ダブルトゥウェルブ（W12）に続くセールの一つです。国内での知名度も上記セールには及びませんが、消費者にとってもより安く商品を購入することができるチャンスです。

出典：阿里88会员节海报 天猫活动海报

■8月化粧品売り上げランキング

出典：卖家网

1位SKII、2位資生堂、7位POLAと上位10位に日本ブランドが3つランクインしています。

また5位PECHOIN、8位One Leafは中国国産ブランドです。

これらの日本ブランドは国内でも知名度が高いですが、使用する成分だけでなく、ボトルの回収など社会や環境に配慮した活動も行っています。

■傾向

ここ数年コスメ・美容領域では「クリーンビューティー」がトレンドとなりつつあります。

2023年2月に発表された「クリーンビューティー業界報告書」によると、コロナ禍で中国国内のクリーンビューティー志向層は31％増加しており、中国消費者の86％がその要素を考慮すると回答しています。

出典：纯净美容行业白皮书

クリーンビューティーは、合成化学物質の使用を避け、天然由来成分を重視した製品の特性だけでなく、

製品の生産、原材料の調達に至るまでのサステナビリティ、エシカルな視点が取り入れられた概念です。

中国越境ECに参画している商品やブランドも、商品だけでなく、生産過程や調達過程の透明化を取り上げることで消費者からの支持を得られる機会も増えているように思います。

ダイレクトチャイナでは、中国ECプラットフォームの最新時流をお伝えしています。

中国ECに興味がある、挑戦してみたいという方、中国ECに展開済みでプロデュースの仕方の見直しを図りたい方はダイレクトチャイナまでお気軽に相談ください。

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