皆様、こんにちは！
ダイレクトチャイナをご愛読いただきありがとうございます。
前回は中国への化粧品輸出②：基礎知識～2020年の条例改正とNMPAの申請～について紹介いたしました。
今回は先日開催された618セールイベントの上位3位商品について、
【美容・スキンケア】【スポーツ・アウトドア用品】【衛生用品】
上記３つのカテゴリーに分けて紹介いたします。
■初めに（618とは）
618は独身の日（W12・ダブルイレブン）に次ぐ中国ECサイトのセールイベントです。
JD.com（京東）を運営する京東の設立を記念して催されたのが始まりです。今ではアリババグループ等他社ECサイトも加わり、中国EC業界の一大イベントとなっています。
独身の日との大きな違いは「期間」が長く設定されている点で、今年の618は5月23日から（JD.comの場合）予約が開始されました。
■618セールの取引総額（2023年）
618セール期間中、各ECプラットフォームの合計取引総額は7987億元（約1.6兆円）でした。
画像出典：星图数据
アリババグループは今年度中小企業を全面的に支持し、18日24時時点で256万社以上の中小企業が、昨年の取引額を超える結果となりました。
また、JD.comは参加したオンライブランド販売業者、実店舗数が増加。協力オフラインストアを持つ強みを活かし、1時間での配送サービスも実現しました。
総合プラットフォームの売上高順位は例年と同じく、1位天猫、2位JD.com、3位拼多多でした。
■売上上位3位商品カテゴリー
天猫、JD.comで高い売上を記録した商品カテゴリーは、
- 【美容・スキンケア】300億元（約6000億円）
- 【スポーツ・アウトドア用品】258億元（約5160億円）
- 【衛生用品】144億元（約1880億円）
でした。
詳しく見てまいりましょう。
- 【美容・スキンケア】
画像出典：星图数据
天猫、JD.comともにL’ORÉAL（欧莱雅・法）*、LANCÔME（兰蒄・法）、ESTĒE LAUDER（雅诗兰黛・美）、Olay（玉兰油・美）が共通して上位5位にランクイン。
JD.comでは5位に資生堂（资生堂・日）が、天猫では4位にPROYA（珀莱雅·中）がランクインしました。
*英語（日本語）ブランド名（中国語ブランド名・国名）
- 【スポーツ・アウトドア用品】
画像出典：星图数据
スポーツ・アウトドア用品では、李寧（李宁・中）、ANTA（安踏・中）の中国国産ブランドがランクイン。その他、NIKE（耐克・美）、Adidas（阿迪达斯・徳）が天猫、JD.comに共通してランクインしています。
- 【衛生用品】
画像出典：星图数据
Vinda（维达・中）が共通してランクインしています。中国で非常に有名な国産製紙ブランドです。P＆G傘下のhead＆shoulders(海飞丝)、whisper（护舒宝）、Olay（玉兰油）以外すべて国産ブランドです。美容・スキンケア用品、スポーツ・アウトドア用品に比べ、衛生用品は中国国産ブランドが圧倒的に多くランクインしています。
■まとめ
商品カテゴリーによって、外国ブランドが好まれる傾向、国産ブランドが好まれる傾向があるようです。特に製紙類などの消耗品は国産のものが多く好まれています。
また、美容・スキンケア商品に関して、高価格帯の海外ブランドの売り上げが好調です。価格より質を重視する傾向にあると言えるでしょう。
本レポートでは、主に大型プラットフォームでの商品売れ行きについて解説しました。
次回はライブコマースでの売れ行きについてご紹介します。
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自社商品とECプラットフォームの相性を見極めて、ぜひ中国ECに挑戦してみてください。
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